STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK PARTAI ACEH (PA) DALAM PEMENANGAN PEMILU LEGISLATIF TAHUN 2014 DI KOTA SUBULUSSALAM

ABSTRAK Partai Aceh (PA) adalah salah satu partai politik lokal di Provinsi Aceh, indonesia.Partai ini ikut dalam Pemilihan Umum Legislatif Indonesia 2009 dan pemilihananggota parlemen daerah Provinsi Aceh. Sejak tahun 2009 sampai dengan tahun2012 lalu, partai lokal ini selalu memenangkan kancah perpolitikan sertamengalahkan pesaingnya. Penelitian ini menyajikan sebuah strategi komunikasipolitik Partai Aceh (PA) dalam pemenangan pemilu legislatif di kota. Strategikomunikasi politik yang digunakan, komunikasi politik dengan tim sukses,komunikasi politik dengan masyarakat serta komunikasi politik dengan partaipengusung. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui hambatan dan upaya apasaja yang dilakukan pada strategi komunikasi politik Partai Aceh (PA) hinggamampu memenangkan pemilihan umum di kota Subulussalam Tahun 2014. Teoriyang digunakan dalam penelitian ini adalah teori political marketing dari LessMarsshementdanNursal,dimanapadateoritersebutmenjelaskanmengenaistrategipemasarandari sebuah partai politik guna memasarkan produk politiknya.Pendekatan penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitiandeskriptif kualitatif. Dimana peneliti mengumpulkan data dengan dua metode, yaituwawancara mendalam dan mencatat dokumen/penelaahan terhadap dokumendokumen.DarihasilpenelitianditemukanbahwastrategiPartaiPolitikLokal Aceh(PA) dalam pemenangan di dasarkan atas kekuatan terorganisir, perencanaan yangdilakukan mulai dari tahap penjaringan calon legislatif, dengan penentuan wilayahbagi seorang caleg yang berdasrakan survey independen partai, analisis yangdilakukan untuk mengetahui kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman bagi partai,serta kemampuan partai untuk melakukan komunikasi poltik, dengan melakukanpendekatan terhadap tokoh-tokoh penting yang berpengaruh ditengah masyarakat,dan kemampuan partai aceh untuk mencitrakan diri sebagai partai yang pro terhadaprakyat. Pemasaran produk politik partai dilakukan dengan cara proses pendidikandan kominikasi poltik yang berdialog terhadap masyarakat dan berpartisipasi dalamkegiatan masyarakat, melakukan kampanye dengan menggunakan media massa cetakseperti koran, baliho, atau spanduk dan media sosial, mengadakan dialog terbukaserta menonjolkan tokoh-tokoh terkemuka yang ada di kota Subulussalam. Kata Kunci: Partai Aceh (PA), Strategi Komunikasi Politi