ANALISIS PENGARUH PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA TERHADAP BELANJA ONLINE (STUDI KASUS BELANJA MAHASISWA DENGAN MENGGUNAKAN MEDIA SOSIAL DI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SYIAH KUALA)

ABSTRAKKonsumsi merupakan suatu hal yang dilakukan masyarakat maupun mahasiswa untuk memenuhi kebutuhan hidupnya baik menggunakan barang maupun jasa yang dilakukan dengan cara terus menerus. Dalam hal ini konsumsi yang dimaksudkan mengarah pada bagaimana mahasiswa mengekspresikan keinginannya dalam hal belanja, seperti belanja online. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana fenomena belanja online dikalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) Unsyiah dan melihat bagaimana pengaruh teknologi terhadap penggunaan media sosial bagi mahasiswa. Penelitian ini menggunakan teori konsumsi Jean Paul Baudrillard yang menjelaskan bahwa rasionalitas konsumsi dalam sistem masyarakat konsumen bukan untuk memenuhi kebutuhan melainkan sebagai pemenuhan hasrat, fungsi utama objek-objek konsumsi bukanlah pada kegunaan atau manfaatnya, melainkan lebih pada fungsi sebagai nilai tanda atau nilai simbol yang disebarluaskan melalui iklan-iklan gaya hidup berbagai media. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara membagikan angket/kuesioner secara langsung kepada responden di FEB Unsyiah. Hasil penelitian ini mengungkapkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan antara perilaku konsumtif mahasiswa FEB unsyiah terhadap belanja online yang mereka lakukan dengan koefesien korelasi antara perilaku konsumtif terhadap belanja online adalah sebesar 0,636 dengan signifikansi 0,000. dapat disimpulkan bahwa korelasi dari kedua variabel tersebut adalah signifikan, karena P-value < ? (0,000 < 0,05). Korelasi yang terjadi bersifat positif, artinya apabila variabel bebas meningkat maka variabel y juga meningkat, korelasi yang terjadi berada dalam kategori kuat. Ada beberapa faktor yang mempengaruhi belanja online mahasiswa antara lain: kemudahan pembelian, adanya potongan harga serta pengaruh lingkungan. Kata Kunci : Konsumsi, Belanja Online, dan Mahasisw