STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN HARIAN RAKYAT ACEH DALAM MENINGKATKAN OPLAH

ABSTRAK Penelitian ini berjudul "Strategi Komunikasi Pemasaran Harian Rakyat Aceh dalamMeningkatkan Oplah". Fokus penelitian ini menitik beratkan pada analisis strategikomunikasi pemasaran untuk mengetahui strategi yang digunakan dalam Harian RakyatAceh. Terdapat juga di dalamnya, kendala yang dihadapi dalam menjalankan strategikomunikasi pemasaran. Berdasar pada tujuan dan fokus penelitian, maka metode yangdigunakan dalam penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif. Dimana masalah yangdiselidiki akan dipecahkan dengan menggambarkan, menuliskan, memaparkan subjek atauojek penelitian berdasarkan fakta yang tampak dan tidak mengurangi sebagaimana adanya.Data dan informasi diperoleh melalui wawancara pada dan observasi pada enam orangkaryawan di Harian Rakyat Aceh yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling.Hasil penelitian menunjukkan, Harian Rakyat Aceh menargetkan pembaca baru dari kalangan komunitas sekolah dan anak muda. Hal ini dilakukan melihat media pesaing tidak menggunakan strategi yang sama. Mengenai pelanggan, Harian Rakyat Aceh sedangmenunggu waktu yang tepat untuk muncul lebih kuat di permukaan. Karena saat ini, HarianRakyat Aceh sedang dalam pengembangan ke arah yang lebih maju, termasuk di dalamnyadalam hal penambahan saluran distribusi dan peningkatan kualitas produk.Kata Kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran, Media Massa, Harian Rakyat Aceh, Oplah. ABSTRACT This research entitled "Strategi Komunikasi Pemasaran Harian Rakyat Aceh dalamMeningkatkan Oplah". The focus of this research is on analysis of marketingcommunication strategy used in Harian Rakyat Aceh. Including obstacles encountered inexecuting marketing communication strategy. Based on the purpose and focus of research,the method used in this study using descriptive approach. Where the problem underinvestigation will be solved by describing, writing down, exposing the subject or object ofresearch on the basis of apparent facts and not reducing as is. Data and information wereobtained through interviews and observations of six employees of Harian Rakyat Acehwho were selected using purposive sampling techniques. The results show Harian RakyatAceh targeting new readers from the community and young people. This is done lookingat competitor media not using the same strategy. Regarding customers, Harian RakyatAceh is waiting for the right time to appear stronger on the surface. For now, Harian Rakyat Aceh is in development in a more advanced direction, including in terms of adding distribution channels and improving product quality.Keywords: Marketing Communication Strategy, Mass Media, Rakyat Aceh, Oplah