PERILAKU NARCISISSTIC PADA PENGGUNA INSTAGRAM DI KALANGAN MAHASISWA UNIVERSITAS SERAMBI MEKKAH

ABSTRAKPenelitian ini berjudul Perilaku Narcisisstic Pada Pengguna Instagram di KalanganMahasiswa Universitas Serambi Mekkah. Perilaku narcisisstik meningkat sejak hadirmedia social, media social memudahkan interaksi antara satu pengguna denganpengguna lain, dan juga memberi akses lebih bagi seseorang untuk mengekspresikandiri. Salah satu media social penunjang dari perilaku narcisisstik adalah Instagram.Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui bagaimana perilaku narcissistic padapengguna instagram di kalangan Mahasiswa Universitas Serambi Mekkah. Teoriyang dugunakan dalam penelitian ini adalah teori media baru oleh Pierre Levy.Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan jenisdeskriptif. Teknik pemilihan informan menggunakan purposive sampling. Sebanyaklima orang mahasiswa Universitas Serambi Mekkah dipilih sebagai informan dengankriteria merupakan mahasiswa aktif Universitas Serambi Mekkah, berusia dimulai 18tahun dan maksimal 25 tahun, memiliki akun Instagram pribadi, pengguna aktifInstagram dengan postingan minimal 5 item perhari, memiliki jumlah pengikutsebanyak 1000 orang (1K). Pengumpulan data yang digunakan adalah wawancarasemistruktur dan observasi. Dalam penelitian ini diperoleh hasil bahwa perilakunarcissistic pada Instagram terjadi karena proses aktualisasi diri yang dilakukansecara beulang-ulang dengan membagikan foto ataupun video kagiatan yang sedangdilakukan, hal ini dilakukan untuk pemenuhan terhadap kebutuhan kepuasan yangdibutuhkan oleh seseorang. Pemenuhan kepuasan tersebut dalam bentuk pemujaandan pujian dari orang lain terhadap dirinya.Kata kunci : Instagram, Aktualisasi Diri, Narcisissti