Le processus éditoriale de la Presse Quotidienne Nationale influencé par la pensée publicitaire : le cas des suppléments

Le point de vue d'Arnaud Rayroles est celui d'un professionnel de la presse écrite chargé de conseiller les éditeurs des journaux et des magazines dans leurs stratégies de promotion, de communication et de développement commercial. Ses fonctions l'amènent à se situer au croisement entre intérêts de l'éditeur, intérêts des régies publicitaires et pratiques professionnelles des rédactions. Cette position lui permet de saisir des logiques souvent antagonistes et potentiellement conflictuelles entre acteurs professionnels, ces logiques conduisant à des productions médiatiques hybrides. Les suppléments, distribués gratuitement avec les quotidiens, se sont multipliés dans la deuxième moitié des années 1990. La connaissance de leur genèse permet de comprendre le rôle moteur que joue la « pensée publicitaire » dans certains projets éditoriaux.Rayroles Arnaud. Le processus éditoriale de la Presse Quotidienne Nationale influencé par la pensée publicitaire : le cas des suppléments. In: Communication et langages, n°143, 1er trimestre 2005. Dossier : Productions médiatiques et logiques publicitaires. pp. 19-25