Le discours de la marque : le logotype

Le mot « logotype » ne figurait jusqu'à présent dans aucun dictionnaire. On en trouve depuis peu la définition dans « la Chose imprimée 1 ». Mais cette définition, pour large qu'elle soit, ne couvre pas toutes les acceptions du mot. Appartenant au vocabulaire professionnel des designers graphistes, il semble servir à désigner des choses fort différentes, et son emploi est quelque peu flottant. C'est à le préciser qu'est consacré cet article. Il s'agit d'un travail de recherche et de réflexion qui constitue un chapitre de la thèse, en cours d'élaboration, de Gérard Blanchard sur la « sémiologie de la typographie », thèse placée sous la direction de Christian Metz et qui sera soutenue à l'Ecole des hautes études. Gérard Blanchard a présenté ce texte dans le cadre du Congrès international de l'Icograda, à Zurich et à Lausanne, au printemps 1977. Nous le donnons ici à l'exclusion des 200 images qui, sur deux écrans juxtaposés, donnaient un discours « scripto-visuel » parallèle et complémentaire.Blanchard Gérard. Le discours de la marque : le logotype. In: Communication et langages, n°36, 4ème trimestre 1977. pp. 65-78