Le détournement d'affiches

L'affiche est devenue un phénomène normal de la société urbaine occidentale : elle est le support de messages publicitaires, politiques, de propagande et exprime par là des séries de valeurs généralement attachées à cette société : bien-être, bonheur, standing, prestige... Jusqu'à une époque récente, en particulier jusqu'en 1968, la masse du public restait dans l'ensemble passive devant les messages variés et pourtant cohérents dans leur valeur, dont les agences publicitaires ou politiques couvrent les murs des rues, des métros et des salles d'attente. Depuis quelques années, il paraît bien qu'une partie du public, probablement la plus jeune et la plus contestataire, n'accepte plus nécessairement ces messages mais y réagit de façon plus ou moins rapide : souvent par la destruction, en dépit des rigueurs prévues par une loi peu efficace, mais plus souvent aussi par des graffiti, des altérations de toute sorte... L'affiche est ainsi, aux yeux du spectateur passif, détournée de son but initial : c'est ce phénomène de détournement que J.-J. Michel et V. Schwach ont étudié dans leur mémoire de psychologie sociale dont voici un extrait. Tous deux sont attachés à l'Institut de psychologie sociale de Strasbourg, dirigé par notre ami Abraham Moles.Michel Jean-Jacques, Schwach Victor. Le détournement d'affiches. In: Communication et langages, n°18, 1973. pp. 111-122