Ownership of Brand Effect——Impact of Enterprises' Ownership Type on Consumers' Brand Characteristics Perceptions and Preference

中国国有和民营企业的成长背景、经营目标和理念有所差异,这些差异性可能造成消费者对两类所有制企业形成不同的刻板印象.不同的刻板印象可能延伸到对两类企业品牌特性的感知上,进而影响人们对两类所有制品牌的购买偏好.参照原产地效应,本研究提出了品牌原产制效应的概念.通过两项研究检验了这一效应及其作用机制:消费者对国企(vs.民企)品牌在安全可靠等方面有更好的感知,对民企(vs.国企)品牌在高效创新维度上有更好的感知;另外,政府信任度高(vs.低)的消费者倾向对国企(vs.民企)品牌在安全可靠方面有更好的评价,高(vs.低)平权开放的消费者倾向对民企(vs.国企)品牌在高效创新方面有更好的评价;最后,激发消费者对安全可靠的关注,会促使他们选择国企品牌,而激发创新享乐关注,则会提升他们选择民企品牌的意愿.国家社会科学基金青年项目中文核心期刊要目总览(PKU)中国科技核心期刊(ISTIC)中国社会科学引文索引(CSSCI)3196-2062