大国崛起--CCTV-9与国际传播新体系的建立

当前,随着中国国力的提高,政治、经济地位的提升,打破原有国际传播体系中“西强我弱”的不平衡局面,在国际上形成同我国的地位和声望相称的强大舆论力量,建立一种更加多元、更加公平、更加良性的国际传播体系新秩序成为了中国政府乃至中国传媒当下急迫的任务。本文以此为基点,通过对我国最早进行国际传播的电视媒体——CCTV-9(中央电视台英语频道)的发展历程的考察和梳理,力图理清中国国际传播发展的现状、面临的国内外环境、具有的优势以及存在的不足,并进一步提出对我国媒体国际传播体系重建的反思。<br> 本文将CCTV-9的发展历程置于中国综合国力不断提升、媒体产业发展不断壮大和世界经济全球化的背景之下,通过描述和呈现CCTV-9发展变化中各种结构性因素所产生的作用、与频道建设发展的利害关系,从而引出了政治经济分析的视角,以期对中国国际传播的持续发展和意义建设提出参考意见。虽然CCTV-9只是一个个案,但由于它具有较强的代表性——它是第一个对外传播的电视国际频道,它是中国媒体体制的一个代表,它曾经历的改革与变迁带有中国“国”字号媒体的典型性,它的管理者所做的努力和发挥的作用也极具代表性,因此,本文主要通过访谈和相关文献的搜集形式获得了CCTV-9发展历程的第一手材料,并在此基础进行了研究。在研究中借鉴了传播学中批判学派的理论思想,反思了全球化背景下“国际传播新体系”的意义,并试图提出一些具有建设性的研究论断。<br> 今天,国际传播的现实情况是,以西方发达国家为代表的利益集团在国际传播中掌握着话语霸权,而那些经济实力薄弱、科学技术相对落后、综合国力与西方发达国家相比悬殊的国家在国际传播体系中则处于被动甚至失语的状态。面对这一现实,中国政府提出了应对之策,中国主流媒体应势而发,纷纷高调投入,各据自身所拥有的优势,全面壮大国际传播的实力,形成了既立体交错、覆盖广泛,又相互竞争、群雄角逐的态势。而在国际上,西方媒体以其意识形态下的惯性思维和偏见意识不断制造关于中国的各种不良形象和言论,使中国的国际形象干疮百孔。处在如此复杂、多样的国际国内环境之下,中国主流媒体如何在实现媒体的责任和价值担当上发挥作用,又如何在全球化的背景下完成产业积累和扩张的任务,这实在是一个两难的抉择。<br> 那么,国际传播新体系的建立与中国媒体当下的努力与行动的轨迹是否一致?存在着哪些认识上的、实践上的距离?而这些不一致以及相互的距离是如何造成的,又是如何能得以削弱以至弥合?本文试图通过讨论和研究,加以回答。