Add to ORKG体育赞助是企业树立自身形象、实现利益的重要营销手段。以往的研究大多探究企业单独赞助带来的效果,而忽视了多家赞助商共同赞助的情况。本文研究了体育赞助中赞助商的品牌熟识度和赞助方式对消费者品牌态度与购买意愿的影响。实验结果显示,相比于独家赞助,多家赞助商共同赞助可以显著提高消费者对低熟识度赞助品牌的品牌态度和购买意愿。其次,相比于相似型共同赞助,非相似型多家赞助商共同赞助可以显著提高消费者对低熟识度赞助品牌的购买意愿和购买意愿,却会降低高熟识度赞助品牌的购买意愿和购买意愿。最后,相比于独家赞助,非相似型多家赞助商共同赞助可以显著提高消费者对低熟识度赞助品牌的品牌态度和购买意愿,但对高熟识度赞助品牌...中文核心期刊要目总览(PKU)中国社会科学引文索引(CSSCI)0ARTICLE4116-12
[[abstract]]贊助在支持大型事件的舉行中日漸扮演重要的角色，贊助品牌意圖能在品牌與事件參與者之間建立關係。然而，贊助品牌能從與事件相關的形象獲益的程度，有賴於贊助品牌與受贊助事件的一致性。為...
[[abstract]]3C產品快速更新、多樣化與不斷降價的競爭環境中，消費者的喜好與購買行為亦成為影響整個產業競爭的重要因素。企業必須主動去了解顧客所需要的是什麼，進而提供滿足顧客的商品及服務，創造...
publisher【概要】本研究は, 消費者のアイデンティテで形成意識スタイルの違いによって消費者の購買意思決定過程における情報探索・属性評価・購買店舗の業態選択が異なることを明らかにする, 消費者は...
[[abstract]]本研究主要係探討品牌體驗、品牌關係品質與品牌忠誠度之關係，並以省力體驗為干擾變數。本研究以省力體驗為干擾變數，主要因為過去探討品牌體驗時，主要是以企業直營的商店為主，就品牌而言...
[[abstract]]在商業贊助的研究中，事件的三個主要實體：消費者、事件與贊助品牌三者間的配適關係究竟是如何影響參與者對贊助品牌的態度少予探究。本研究以2009年台北聽障奧運的觀賽者為研究對象，有...
本研究旨在探討產品效益、品牌聯想、品牌熟悉度與購買意圖之間的關係，以解釋為何過去在某些研究結果中顯示產品享樂效益對於消費者行為有較大的影響力，而在其他研究中產品功利效益則顯得較為重要。本研究將產品效益...
[[abstract]]在現今的社會中，消費者特別注重自身的形象，而服飾就成為大眾提升自身形象的工具，但是在選購服飾時，會有許多的條件需要納入考量，由此可見，業者要如何從 琳瑯滿目 的品牌中脫穎而出就...
[[abstract]]在過去以消費者我族中心主義為主題的研究中，已證實其對本土品牌購買具有直接的影響效果。本研究強調消費者自我形象一致性在消費者我族中心主義與本土品牌偏愛之間的中介角色。本研究為驗證...
本文探讨了当反映企业社会责任感的公开信息和反映企业能力的公开信息同时出现时,两种信息会以怎样的交互模式、通过怎样的机制共同影响消费者与品牌的关系强度.以快餐行业公司为对象的实验研究结果显示,当控制已有...
[[abstract]]在市場競爭激烈、產品差異化困難、消費者選擇越來越多情況下，企業只提供完美的產品已不能鞏固顧客與品牌間的關係。傳遞品牌價值給顧客，並經由此橋樑與消費者建立情感與關係，進而加強品牌...
文章从信息处理流畅性的角度对品牌图解类型与延伸匹配类型如何影响消费者的品牌延伸评价展开研究,并探讨了不同沟通策略(关系型和阐释型)对不同品牌图解型消费者品牌延伸评价的调节作用.研究发现:通过处理流畅性...
[[abstract]]本研究旨在探討運動鞋的品牌認知程度（功能性、服務品質）與消費者決策因素之間是否具有相關性，同時也調查費者的人口統計變項在品牌認知程度（功能性、服務品質）、消費者決策因素及欲購買...
企业赞助一项活动的主要目的之一是将活动的某些形象通过赞助这种方式转移到企业或者产品品牌的形象上来,并借此达到塑造品牌形象的目的。本文以蒙牛酸酸乳对具有较大社会影响的超级女声活动的赞助作为研究对象,来分...
У дослідженні розглянуто особливості графічної побудови рекламних персонажів на прикладі найбільш по...
[[abstract]]台灣的速食麵市場競爭激烈，如何保有現有顧客並創造新的顧客，同時還要抵禦彼此之間的競爭行為是一個重要課題，其中競爭行為的探討主要是針對市場領導品牌或第二品牌，因此本研究將調查速食...
[[abstract]]贊助在支持大型事件的舉行中日漸扮演重要的角色，贊助品牌意圖能在品牌與事件參與者之間建立關係。然而，贊助品牌能從與事件相關的形象獲益的程度，有賴於贊助品牌與受贊助事件的一致性。為...
[[abstract]]3C產品快速更新、多樣化與不斷降價的競爭環境中，消費者的喜好與購買行為亦成為影響整個產業競爭的重要因素。企業必須主動去了解顧客所需要的是什麼，進而提供滿足顧客的商品及服務，創造...
publisher【概要】本研究は, 消費者のアイデンティテで形成意識スタイルの違いによって消費者の購買意思決定過程における情報探索・属性評価・購買店舗の業態選択が異なることを明らかにする, 消費者は...
[[abstract]]本研究主要係探討品牌體驗、品牌關係品質與品牌忠誠度之關係，並以省力體驗為干擾變數。本研究以省力體驗為干擾變數，主要因為過去探討品牌體驗時，主要是以企業直營的商店為主，就品牌而言...
[[abstract]]在商業贊助的研究中，事件的三個主要實體：消費者、事件與贊助品牌三者間的配適關係究竟是如何影響參與者對贊助品牌的態度少予探究。本研究以2009年台北聽障奧運的觀賽者為研究對象，有...
本研究旨在探討產品效益、品牌聯想、品牌熟悉度與購買意圖之間的關係，以解釋為何過去在某些研究結果中顯示產品享樂效益對於消費者行為有較大的影響力，而在其他研究中產品功利效益則顯得較為重要。本研究將產品效益...
[[abstract]]在現今的社會中，消費者特別注重自身的形象，而服飾就成為大眾提升自身形象的工具，但是在選購服飾時，會有許多的條件需要納入考量，由此可見，業者要如何從 琳瑯滿目 的品牌中脫穎而出就...
[[abstract]]在過去以消費者我族中心主義為主題的研究中，已證實其對本土品牌購買具有直接的影響效果。本研究強調消費者自我形象一致性在消費者我族中心主義與本土品牌偏愛之間的中介角色。本研究為驗證...
本文探讨了当反映企业社会责任感的公开信息和反映企业能力的公开信息同时出现时,两种信息会以怎样的交互模式、通过怎样的机制共同影响消费者与品牌的关系强度.以快餐行业公司为对象的实验研究结果显示,当控制已有...
[[abstract]]在市場競爭激烈、產品差異化困難、消費者選擇越來越多情況下，企業只提供完美的產品已不能鞏固顧客與品牌間的關係。傳遞品牌價值給顧客，並經由此橋樑與消費者建立情感與關係，進而加強品牌...
文章从信息处理流畅性的角度对品牌图解类型与延伸匹配类型如何影响消费者的品牌延伸评价展开研究,并探讨了不同沟通策略(关系型和阐释型)对不同品牌图解型消费者品牌延伸评价的调节作用.研究发现:通过处理流畅性...
[[abstract]]本研究旨在探討運動鞋的品牌認知程度（功能性、服務品質）與消費者決策因素之間是否具有相關性，同時也調查費者的人口統計變項在品牌認知程度（功能性、服務品質）、消費者決策因素及欲購買...
企业赞助一项活动的主要目的之一是将活动的某些形象通过赞助这种方式转移到企业或者产品品牌的形象上来,并借此达到塑造品牌形象的目的。本文以蒙牛酸酸乳对具有较大社会影响的超级女声活动的赞助作为研究对象,来分...
У дослідженні розглянуто особливості графічної побудови рекламних персонажів на прикладі найбільш по...
[[abstract]]台灣的速食麵市場競爭激烈，如何保有現有顧客並創造新的顧客，同時還要抵禦彼此之間的競爭行為是一個重要課題，其中競爭行為的探討主要是針對市場領導品牌或第二品牌，因此本研究將調查速食...
[[abstract]]贊助在支持大型事件的舉行中日漸扮演重要的角色，贊助品牌意圖能在品牌與事件參與者之間建立關係。然而，贊助品牌能從與事件相關的形象獲益的程度，有賴於贊助品牌與受贊助事件的一致性。為...
[[abstract]]3C產品快速更新、多樣化與不斷降價的競爭環境中，消費者的喜好與購買行為亦成為影響整個產業競爭的重要因素。企業必須主動去了解顧客所需要的是什麼，進而提供滿足顧客的商品及服務，創造...
publisher【概要】本研究は, 消費者のアイデンティテで形成意識スタイルの違いによって消費者の購買意思決定過程における情報探索・属性評価・購買店舗の業態選択が異なることを明らかにする, 消費者は...