Instagram como herramienta de construcción del liderazgo político: Análisis comparativo entre los casos de Mariano Rajoy y Barack Obama

Treball Final de Grau en Periodisme. Codi: PE0932. Curs: 2016/2017Social media has become a very important tool to develop the communication strategy of politic al parties . With these devices, the political agenda is defined , the leaders approach their electors and promotion strategies are carried out. The main objective of this investigation is to discover the role that Instagram plays in this context and, through a comparison between Barack Obama and Mariano Rajoy profiles, draw conclusions, trends and aspects that the Spanish candidate should improve. Quantitative analysis has been carried out in these two profiles, analysing their photographical and textual dimensions, and their hashtags in a 10 months period (January - October 2016). From this study, some trends have been proved in these two profiles: one, Barack Obama’s profile, is more emotional and the other one, Mariano Rajoy’s account, is more institutional. Results show how the Democratic leader, thanks to his professiona l experience in this area, works in a more emotive, natural and closer way than Mariano Rajoy. Nevertheless, both politicians fail to make the most of this app. This happens because they do not take advantage of the naturalness and spontaneity that is so c haracteristic of Instagram.Las redes sociales se han convertido en una herramienta fundamental para llevar a cabo la estrategia comunicativa de cualquier partido político. En ellas, se define la agenda política, se aproxima al líder a los ciudadanos y se llevan a cabo estrategias de promoción. El objetivo de esta investigación es el de descubrir el papel de Instagram en este contexto y, a través de la comparación de los perfiles de Barack Obama y Mariano Rajoy, extraer tendencias generales y aspectos a mejorar del candidato español. Se ha llevado a cabo un análisis cuantitativo de ambos perfiles, analizando la dimensión fotográfica, textual y los hashtags de sus publicaciones en el periodo de 10 meses (enero - octubre 2016). A partir de este estudio, se muestran varias tendencias en l os dos perfiles: uno más emotivo, en el caso de Obama, y otro más institucional, en el de Rajoy. Los resultados muestran cómo el líder demócrata, gracias a su experiencia en esta red social, se maneja de una forma más natural, cercana y eficiente que Maria no Rajoy. No obstante, ambas figuras no consiguen sacarle todo el partido a esta red social, ya que no aprovechan esa naturalidad y espontaneidad que tanto caracteriza a Instagram