Consciences sous influence : publcité et genèse de la société de consommation

241 p., ill., ref. bib. : 8 p.1/2Dès 1920, avec la montée du taylorisme, la machine industrielle américaine s'emballe... Dans la fièvre des années folles, les hommes d'affaires se trouvent confrontés à un problème crucial : comment écouler cette production de masse ? Stuart Ewen démonte avec précision le mécanisme de l'autre révolution du XXe siècle : l'avènement de la société de consommation. Il donne à voir successivement les différentes facettes de ce gigantesque dispositif qui permit tout à la fois de fournir des débouchés à l'industrie proliférante, d'instaurer une culture nationale cimentée par l'usage généralisé de nouveaux produits, de détourner aussi les masses laborieuses des luttes sociales, en présentant la consommation comme l'expression naturelle de la démocratie. Encore fallait-il que cette situation socio-économique singulière puisse rencontrer une nouvelle technique. L'un des mérites de ce livre est de montrer comment la psychologie naissante est arrivée à point nommé pour offrir aux milieux d'affaires américains sa plus brillante application : la publicité. Investie par les publicitaires, la famille devient alors la pièce maîtresse de cette « architecture moderne de la vie quotidienne où se recomposent de nouveaux rôles, qu'Ewen dessine à traits précis : la Femme, promue au rang d' « entrepreneur de la maison, tour à tour objet et vecteur de la consommation; le Père, déchu de son autorité, réduit à la seule fonction de gagne-pain; les « Jeunes » enfin, ultime valeur, cheval de Troie de la culture de masse, apôtres de la société de consommation, choyés par les grandes firmes