MENCINTAI NEGARA ATAU DIRI SENDIRI: PEMILIHAN MEREK LOKAL DAN ASING DI PASAR NEGARA BERKEMBANG PADA MEREK BIR STARK dan HEINEKEN

Pengaruh globalisasi membuat suatu produk menjadi lebih beragam, yang dahulu produk tersebut tidak terkenal karena arus globalisasi prodk tersebut menjadi terkenal. Dalam penelitian ini, menggunakan produk Bir Stark dan Bir Heineken. Penelitian ini melihat bagaimana pengaruh National Brand Consciousness dan Self Brand Connection terhadap Brand Attitude dan Purchase Intention. Penelitian ini menggunakan self administered survey dengan metode kuisioner dengan responden masing – masing produk sebanyak 100 (seratus) orang