Political Advertising

In the context of American Democracy, political advertising is a major player in political life and a main ingredient in electoral campaigns. Through the strategies it involves, the images and myths it calls upon, advertising in electoral campaigns plays an essential part in the construction of political reality. It informs on the issues at stake in an election, provides a powerful condensation of the candidates' images and leads to the reconstitution of political identities thus covering the full spectrum of political communication.La publicité politique, dans le contexte de la démocratie américaine, apparaît comme un acteur à part entière de la vie politique, en particulier des campagnes électorales. Les types et stratégies de publicité électorale, les enjeux, les images et les mythes qu'elle fait intervenir en font un instrument essentiel de construction de la réalité politique. Par la transmission de connaissances sur les enjeux d'une élection, la cristallisation des images des candidats, la reconstitution d'identités politiques, la publicité électorale constitue un véritable répertoire de la communication politique