Pengaruh Attitude, Personal, Norms, dan Willingines to Pay Terhadap Purchasing Behavior Makanan Organik di Surabaya

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh attitude, personal norms, dan willingness to pay terhadap purchasing behavior makanan organik di Surabaya. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan SPSS 18 for Windows dan Amos Graphics 21 for Windows. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling dengan jenis purposive sampling. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak 150 responden yang memenuhi karakteristik populasi yang telah ditentukan dan diperoleh dari penyebaran kuesioner. Hasil penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh positif attitude terhadap purchasing behavior, pengaruh positif personal norms terhadap purchasing behavior, dan pengaruh positif willingness to pay terhadap purchasing behavior