Utjecaj ambalaže na prodaju proizvoda

Temeljne vizualne informacije kojima je moguće manipulirati potrošačem su tekst, slika i boja. Predmet istraţivanja u ovom diplomskom radu je medij odnosno ambalaţa kojom se te informacije prenose. Ambalaţu promatramo kroz dva osnovna aspekta: prvi je tehničko-konstruktivni kojim se ispunjavaju fizički zahtjevi (zaštite proizvoda, transport, distribucija i skladištenje), a drugi je grafičko informacijski kojim se ispunjavaju vizualni zahtjevi u smislu ukrašavanja površine, obavještavanje potrošača te motiviranja na kupnju. Prije bilo kakvog promišljanja o mogućem obliku ambalaţe potrebno je uzeti u obzir sam proizvod. Izazov koji se postavlja konstruktoru-dizajneru ambalaţe je taj kako postići da kupac upravo njegov proizvod izabere izmeĎu desetak istih proizvoda različitih proizvoĎača. Tipičan potrošač najčešće šeće prodavaonicom i kupuje ono što mu se svidi. Pojedini proizvod zadrţava pozornost potrošača tek nekoliko sekundi i u tom kratkom vremenu ambalaţa mu mora poslati poruku koja će ga motivirati na kupnju. Komplicirani dizajn te kontradiktorne i dvosmislene poruke ne mogu u tih nekoliko sekundi prenijeti poruku “kupi me“. Takve proizvode potencijalni kupci i ne uoče a što se ne uoči to se i ne proda. Cilj ovog rada je interpretirati ambalaţu kao dio marketinga i vrlo vaţnog elementa u prodaji, svrha je pregledno prikazati kako ambalaţa i njen izgled utječu na prodaju proizvoda. Istraţivanje je provedeno metodom internetskog anketnog upitnika na području Republike Hrvatske