De mektige politiske edderkoppene : en masteroppgave om avisers fremstillinger av spinndoktorer

Masteroppgave i samfunnskommunikasjon – Universitetet i Agder 2014Denne masteroppgaven er et resultat av en interesse for språk og kommunikasjon og nysgjerrigheten på noen av de som sies å være de flinkeste til å vri på språket. Tematikken i denne oppgaven er spinndoktorer. Spinndoktorbegrepet vokste frem som mediefenomen på midten av 1980‐tallet i USA og mot slutten av 1990‐tallet i Norge. begrepets popularitet i avisene har økt i takt med kommunikasjonsbransjens vekst. Denne oppgaven undersøker hvordan spinndoktorer fremstilles i norske aviser. Datamaterialet blir studert både kvantitativt og kvalitativt. I den kvantitative undersøkelsen telles omfanget av spinndoktorbegrepet i forhold til antall artikler, treff og fremstillinger. Fremstillingene studeres videre og kategoriseres i ulike diskurser. Diskursene blir analysert i forhold til om fremstillingene ligner hverandre innholdsmessig eller ikke. Diskursanalysen er inspirert av Norman Fairclough kritiske diskursanalyse (CDA) som finnes i boken Analysing Discourse (2003), spesielt i forhold til forståelsen av diskurs som måte å representere noe på. Funnene i oppgaven viser at det finnes fire diskurser om spinndoktor i avisene: Diskursen om det såkalte spinndoktoryrket, Diskursen om den mektige spinndoktorkjendisen, Diskursen om den norske og kvinnelige spinndoktor og Diskursen om den mystiske spinndoktor