Conservação do património cultural no Povo Mágico de Tepoztlán, Morelos (2001-2012)

La Secretaría de Turismo inició el Programa Pueblos Mágicos en 2001 con el objetivo de dar potencia a la singularidad turística del lugar, creando para ello un imaginario convencional sobre lo que debe ser frecuentado, es decir, establecer un itinerario, por medio de guías prácticas que son reforzadas por las agencias de viajes, folletos, revistas especializadas y páginas web. De este modo, los imaginarios del turismo se construyen a partir de un conjunto de ideas, creencias e incluso prejuicios sobre las actividades y servicios que el turista espera encontrar en el lugar de destino y, en innumerables ocasiones, no coinciden con las prácticas sociales reales de la comunidad. La promoción típica del programa Pueblos Mágicos tiende a fomentar los aspectos más convencionales del patrimonio cultural, lo que deja de lado aspectos locales sustantivos de estos pequeños territorios.A Secretaria de Turismo iniciou o Programa Povos Mágicos em 2001, com o objetivo de dar potência à singularidade turística do lugar, criando para isto, um imaginário convencional sobre o que deve ser frequentado, é dizer estabelecer um itinerário através de guias práticas que são reforçadas pelas agências de viagens, folhetos, revistas especializadas e websites. Desta forma, os imaginários do turismo constroem-se a partir de um conjunto de ideias, crenças e inclusive prejuízos sobre as atividades e serviços que o turista espera encontrar no lugar de destino e, em inumeráveis ocasiões, não coincidem com as práticas sociais reais da comunidade. A promoção típica do programa Povos Mágicos tende a fomentar os aspectos mais convencionais do património cultural, deixando de lado aspetos locais substantivos destes pequenos territórios.The Ministry of Tourism initiated the magical towns program in 2001, with the goal of augmenting the tourism uniqueness of the place, thus creating a conventional imagination about what should be popular, to establish a pathway through practical guides that are reinforced by travel agents, brochures, magazines and websites. In this way, tourism imaginaries are been constructed from a set of ideas, beliefs and even prejudices about the activities and services that tourists expect to find in the destination and often do not match the actual social practices community. The typical program promoting magical towns tends to encourage the more conventional aspects of cultural heritage, neglecting local substantive aspects of these small territories