PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT PEMBELIAN SMARTPHONE APPLE IPHONE (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin)

ABSTRAK\ud PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT\ud PEMBELIAN SMARTPHONE APPLE IPHONE\ud (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin)\ud THE INFLUENCE OF BRAND IMAGE AND BRAND AWARENESS TO THE\ud PURCHASE INTENTION OF APPLE IPHONE SMARTPHONE\ud (Study on Students of Economic and Business Faculty, Hasanuddin University)\ud Andi Fachrul Destama\ud Muh. Asdar\ud Abdul Razak Munir\ud Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh Brand Image\ud dan Brand Awareness produk smartphone Apple iPhone terhadap minat\ud pembelian mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis universitas hasanuddin .\ud Adapun metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis\ud regresi linear berganda.\ud Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand image (x1) dan brand awareness\ud (x2) secara bersama-sama memiliki pengaruh yang positif, Brand Awareness yang\ud memiliki pengaruh secara signifikan terhadap minat pembelian smartphone Apple\ud iPhone dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 < 0,5\ud Kata Kunci: brand image, brand awareness, minat beli, minat pembelian,\ud kesadaran merek, citra merek\ud This research???s purpose is to measure the influence of brand image and brand\ud awareness to the purchase intention of students of economic and business faculty\ud at Hasanuddin University. The applied analysis method in this research is multiple\ud linear regression analysis.\ud The result of this research shows the brand image (x1) and brand awareness(x2)\ud has made several positive impacts. Brand awareness has a significant influence\ud on the purchase intention of Apple iPhone smartphone whit a significance level of\ud 0,000 < 0,5\ud Key words: brand image, brand awareness, purchase intentio