PENGARUH GAYA HIDUP, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN UKIRAN KAYU KHAS PALEMBANG

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup (X_1), harga (X_₂), dan kualitas produk (X₃) terhadap keputusan pembelian ukiran kayu khas Palembang. Objek dalam penelitian ini adalah gaya hidup (X_1), harg (X_₂), dan kualitas produk (X₃) terhadap keputusan pembelian, sedangkan subjek penelitian ini adalah masyarakat kota Palembang yang telah membeli ukiran kayu khas Palembang. Teknik Pengumpulan data menggunakan kuisioner, wawancara, dan studi pustaka. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik purposive sampling. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Penelitian ini menggunakan metode regresi linier berganda Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan uji t dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup (X_1), harga (X_₂), kualitas produk (X₃) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial dan silmultan