The role of blogging for Influencer Marketing in the Swedish fashion and lifestyle industry. : How is Influencer Marketing an effective marketing strategy for the Fashion & Lifestyle Industry in Sweden to reach a female target group?

Titel: The role of blogging for Influencer Marketing in the Swedish fashion and lifestyle industry. Datum: 2016-05-20 Nivå: Kandidatuppsats Författare: Sofia Stenström och Wendela Wallentinsson Handledare: Ulf Aagerup Syfte: Syftet med denna uppsats är att undersöka och upplysa om Influencer Marketing. Vi har undersökt om och hur Influencer Marketing är en effektiv marknadsföringsstrategi för mode- och livsstilsföretag i Sverige för att nå en kvinnlig målgrupp. Teoretiskt Ramverk: I denna del presenterar vi vår teoretiska referensram. Våra nyckelbegrepp när vi har samlat in vår sekundärdata är Bloggar, Produktplacering, Stealth Marketing, Celebrity Endorsement, E-Word OF Mouth och E-förtroende samt teorier om Generation Y. Dessa nyckelbegrepp ligger till grund för vår slutliga teori som är Influencer Marketing. Metod: I detta kapitel har vi beskrivit den metod som vi har använt oss för att samla in vår primärdata. Vi har även lagt fram en diskussion till varför vi har valt de undersökningarna som vi har gjort samt vilken relevans de har för vår undersökning. Slutligen presenterar vi vilken tillförlitlighet och giltighet våra källor har. Empiri: Vi har gjort en undersökning om vad bloggläsare anser om Influencer Marketing, intervjuat svenska livstilsbloggare och PR konsulter samt ett modeföretag som använder sig av influencers. På så sätt kan vi skapa en förståelse kring vilka komponenter som leder till en framgångsrik Influencer Marketing strategi. Slutsats: Vi har kommit fram till att Influencer Marketing är en effektiv marknadsföringsstrategi inom mode- och livsstilsindustrin i Sverige för att nå en kvinnlig målgrupp. Framförallt då kvinnor mellan 16-30 år rör sig i sociala medie-sammanhang vilket gör att bloggare är nyckelaktörer i deras köpprocess. Influencer Marketing är både effektiv ur ett marknadsföringsperspektiv men även ur ett kostnadsperspektiv. Det är för det första kostnadseffektivt genom då företag med hjälp av små medel kan ompositionera sig alternativt stärka sin positionering och på så sätt nå ut till sin målgrupp. För det andra är det en “win-win strategi” - företaget får publicitet och bloggaren får innehåll till sin blogg, och i majoriteten av fall betalar företaget inga pengar. Genom detta blir det även effektivt för ett företags marknadsföring eftersom de når ut till sin målgrupp i vardagen med hjälp av en, i konsumenternas ögon, trovärdig källa. Detta gör att genuinitet är mycket centralt för denna strategi - varumärket och profilen måste stämma överens. Vi har dock kommit fram till att det som har störst betydelse är i vilken kontext samarbetet sker. Det vi menar är att oavsett om bloggaren och varumärket stämmer överens med varandra eller inte kan fortfarande ett bra samarbete skapas genom rätt sammanhang. Vinkeln är nyckeln till framgång inom Influencer Marketing, framförallt för att kvinnor 16-30 år inte ska utveckla en cynism mot denna strategi som har skett gentemot traditionella medier. Slutligen har vi kommit fram till en modell som visar att om man identifierar, definerar och implementerar följande: (1) syfte, (2) målgrupp, (3) riktlinjer, (4) influencer, (5) vinkar/möjligheter, (6) aktivering och (7) uppföljning ger det ett företag goda förutsättningar för en effektiv Influencer Marketing strategi. Nyckelord samt Nyckelbegrepp: Bloggar, Produktplacering, Stealth Marketing Celebrity Endorsement, E-Word OF Mouth, E-förtroende, Generation Y och Influencer Marketing.