STRATEGI BERSAING DAN STRATEGI BERTAHAN INDUSTRI KERAJINAN RUMAH TANGGA KOTA YOGYAKARTA TAHUN 2016

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penerapan strategi yang tepat dalam rangka mempertahankan dan meningkatkan produktivitas serta daya saing usaha kecil menengah pada produk kerajinan rumah tangga Keparakan Kidul dan Wirobrajan Kota Yogyakarta. Data yang digunakan adalah data primer dengan metode wawancara yang mendalam. Hasil analisis menunjukkan strategi bersaing yang dijalankan adalah dengan selalu memperhatikan kualitas produk sedangkan untuk strategi bertahan adalah dengan memperluas jaringan bisnis