Corporate branding and consumers

Het werkveld van de corporate marketeer is complex. Er is niet alleen steeds meer concurrentie. Ook is het moeilijker geworden om een corporate merk te bouwen door de opkomst van social media, het versnipperde medialandschap en de maatschappelijke zorgen over vertrouwen, geloofwaardigheid en transparantie. De keuze voor een succesvolle corporate branding strategie gericht op consumenten is, met alle mogelijkheden die er zijn, dan ook niet gemakkelijk. De SWOCC-publicatie Corporate Branding and Consumers helpt bij de keuze voor de juiste strategie. Het laat zien op welke manier corporate branding relevant kan zijn voor consumenten en geeft handvatten voor de toepassing ervan