Rojismo e peronismo: imaginário visual do populismo latino-americano

Introducción: este artículo resalta la importancia de la síntesis gráfica del discurso en la difusión de las ideas políticas. Metodología: con base en las diversas teorías actuales del análisis de la imagen, se evalúa el mensaje transmitido desde las diferentes piezas publicitarias de los dirigentes políticos Gustavo Rojas Pinilla y Juan Domingo Perón. Resultados: se evidencia el papel fundamental de la imagen en la identificación en los movimientos políticos dirigidos por los líderes estudiados, en la medida que se establecen en los imaginarios colectivos, ayudando en la promoción y difusión que sus discursos políticos. Conclusiones: en la promoción de un liderazgo político, la imagen visual tiene preponderancia sobre otros medios. Las imágenes fotográficas y propagandísticas pueden establecer relaciones de identidad directa con lo representado por ellas, configurando de tal manera comunidades con características propias en el campo político.Introduction: This article stresses the importance of the graphic synthesis of discourse in the dissemination of political ideas. Methodology: Based on diverse current image analysis theories, the message transmitted by means of different advertising elements used by political leaders Gustavo Rojas Pinilla and Juan Domingo Perón is evaluated. Results: The fundamental role of images inthe identification of political movements directed by the two leaders is clear, to the extent that they are established in the collective imaginations, which aids in the promotion and disseminationof their political discourses. Conclusions: In promoting political leadership, the visual image predominates over other media. Photographic and propagandistic images establish relationships of direct identity with what they represent, which thus shapes communities with their own characteristics in the political field.Introdução: este artigo ressalta a importância da síntese gráfica do discurso na difusão das ideias políticas. Metodologia: com base nas diversas teorias atuais da análise da imagem, avalia-se a mensagem transmitida a partir de diferentes peças publicitárias dos dirigentes políticos Gustavo Rojas Pinilla e Juan Domingo Perón. Resultados: evidencia-se o papel fundamental da imagem na identificação dos movimentos políticos, dirigidos pelos líderes estudados, na medida em que se estabelece nos imaginários coletivos, o que ajuda na promoção e difusão de seus discursos políticos. Conclusões: na promoção de uma liderança política, a imagem visual tem preponderância sobre outros meios. As imagens fotográficas e de propaganda estabeleceram relações de identidade direta com o representado por elas, o que configura, de tal maneira, comunidades com características próprias no campo político