Aplicación de una metodología en el diseño de un plan de mercadeo para el relanzamiento de una camioneta de gama alta en el mercado colombiano

Este documento contiene el diseño de un plan de mercadeo para el relanzamiento de una camioneta de gama alta en el mercado Colombiano. En los últimos años se ha evidenciado una pérdida de competitividad de la camioneta en el segmento de mercado donde participa lo cual hace necesario la reformulación de la estrategia de mercadeo a nivel de segmentación, target y posicionamiento. A través del análisis realizado bajo la metodología de las 5C's de mercadeo se concluye la necesidad de reposicionar la camioneta en el mercado Colombiano rediseñando el Mix de Marketing dirigido a obtener un mayor volumen de ventas y rentabilidad.This document contains the design of a marketing plan for the re-launching of a Sport Utility Vehicle in the Colombian market. This Sport Utility Vehicle, in the last years has shown a loss of competitiveness in the market segment where they compete which necessitates the reformulation of marketing segmentation, target and positioning strategy. Through the analysis carried out under the methodology of the 5 c's of marketing it is concluded the need to reposition the Sport Utility Vehicle in the Colombian market by redesigning the Marketing Mix to obtain a greater volume of sales and profitability