Estereótipos de género em publicidades de produtos orientados ao público infantil na Argentina

Objective: to characterize the construction, reproduction and re-elaboration of gender stereotypes in audiovisual and print advertising seen in Argentina between 2011 and 2014. This advertising refered to products consumed by children as an expression of symbolic violence against women, according to the definition established by Law 26485.Methodology: a document analysis within a qualitative methodology approach was used. A convenience sampling from Google, Facebook and Youtube was studied to relieve, describe and analyze the chosen advertising. First, each audiovisual and print ad was described and analyzed to identify gender stereotypes based on two categories or topics: distinct social mandates by gender and the role of women caring mothers. Then, an external analysis consisted on describing and analyzing every ad within all social and cultural circumstances that support it was carried out. The analysis focused on knowing the socio-cultural processes that legitimize and sustain them. Results: it was evident that advertising of children's products is other way of symbolic violence againstwomen. It perpetuates a series of models of "being a woman" which are associated with domestic and private chores, submission, passive roles in society, among others, in contrast to models of "being male" associated with active roles, strength, superiority and public activities, etc.Conclusions: the gender violence acts on holding an unequal social structure of domination towards women when it is understood as a relational concept and is attached to social power.Objetivo: caracterizar la construcción, reproducción y re-elaboración de estereotipos de género presentes en las publicidades audiovisuales y gráficas, transmitidas en Argentina en el período 2011- 2014, referidas a productos de consumo infantil, en tanto expresión de violencia simbólica hacia las mujeres, de acuerdo con la definición establecida por la Ley 26485.Metodología: mediante la técnica del análisis documental, en el marco de una metodología cualitativa, se procedió a relevar, describir y analizar las publicidades seleccionadas, haciendo uso de los buscadores de Google, Facebook y Youtube, a partir de un muestro intencional. En una primera instancia se realizó una descripción y análisis de cada publicidad en particular con el fin de identificar los estereotipos de género presentes, a partir de dos categorías o tópicos (mandatos sociales diferenciados por género y el rol de mujer madre cuidadora). Luego, se desarrolló un análisis externo, procurando describir y analizar cada publicidad inserta en el conjunto de circunstancias sociales y culturales que las sustentan, buscando dar cuenta de los procesos socio-culturales que las legitiman y sostienen.Resultados: se evidenció que las publicidades de productos infantiles constituyen una instancia más de violencia simbólica hacia las mujeres, ya que se perpetúan una serie de modelos de “ser mujer” asociados a los quehaceres domésticos/privados, a la sumisión, a los roles pasivos en la sociedad, entre otros, y en oposición a modelos de “ser varón” anclados a roles activos, de fuerza, superioridad, actividades públicas, etc.Conclusiones: considerando a la violencia en términos relacionales e inscripta en relaciones sociales de poder, se afirma que la violencia de género opera sosteniendo una estructura social desigual de dominación hacia las mujeres.Objetivo: caracterizar a construção, reprodução e reelaboração de estereótipos de gênero nas publicidades audiovisuais e gráficas, transmitidas na Argentina entre 2011 a 2014, referidas a produtos de consumo infantil como expressão de violência simbólica em direção às mulheres, de acordo com a definição estabelecida pela Lei 26485.Metodologia: mediante a técnica da análise documental, no marco de uma metodologia qualitativa, procedeu-se a relevar, descrever e analisar as publicidades selecionadas, fazendo uso dos buscadores de Google, Facebook e Youtube, a partir de uma amostra intencional. Primeiro, realizou-se a descrição e análise de cada publicidade com o fim de identificar os estereótipos de género presentes, a partir de duas categorias ou tópicos (mandatos sociais diferenciados por género e o rol de mulher mãe cuidadora). Logo, desenvolveu-se uma análise externa, procurando descrever e analisar cada publicidade inserta no conjunto de circunstancias sociais e culturais que as sustentam, buscando dar conta dos processos socioculturais que as legitimam e sustentam.Resultados: evidenciou-se que as publicidades de produtos infantis constituem uma instancia mais de violência simbólica em direção às mulheres, já que perpetuam uma série de modelos de “ser mulher” associados aos afazeres domésticos/privados, à submissão, aos roles passivos na sociedade, entre outros, e em oposição a modelos de “ser varão” ancorados a roles ativos, de força, superioridade, atividades públicas, etc.Conclusões: considerando a violência em termos relacionais e subscrita em relações sociais de poder, a violência de género opera sustentando uma estrutura social desigual de dominação em direção às mulheres