Product placement: Commerciality versus creativity?

Syftet med den här uppsatsen är att få en djupare förståelse för produktplaceringsprocessen och därmed se vad produktplacering som marknadsföringskanal genererar till en film- och/eller tv-produktion. Utgångspunkten för att besvara syftet är värdeskapandeteorier tillsammans med en kvalitativ undersökning via intervjuer med sex personer inom produktplaceringsbranschen. Resultatet från undersökningen visade på att fördelarna med produktplacering är att den ger konsumenten en plattform att se en produkt eller ett varumärke i ett verklighetstroget sammanhang och därmed görs produktionen mer trovärdig. I ett större perspektiv genererar produktplacering mer än bara trovärdighet, den erbjuder ett nätverk med samarbetspartners, liksom ett värdeskapande genom kringliggande plattformar.The purpose of this paper is to gain a deeper understanding of the product placement process and to see what a marketing channel such as product placement generates to a film and/or a television production. The starting point for answering the purpose of this paper is the value creation theories together with a qualitative survey through interviews with six people in the product placement industry. The results from the survey showed that the benefits of product placement are the contribution of a platform for consumers to see a product or a brand in a realistic context and thereby making a production more reliable. In a larger perspective, product placement generates more than just credibility, it offers a network of partners, as well as value creation through surrounding platforms