Leaders in focus : A comparison study of female and male leaders in media

Huvudsyftet med vår uppsats var att ta reda på hur kvinnor och män framställs i media, där vi avgränsade oss till branschtidningar. Våra frågeställningar var; Hur porträtteras manliga respektive kvinnliga chefer i branschtidningar och hur förhåller de sig till normer om kvinnligt och manligt ledarskap? Vilken problematik kan det finnas kring hur media väljer att framställa chefer? Dessa frågeställningar försökte vi besvara genom att utföra en kvantitativ innehållsanalys och en narratologisk analys på 60 respektive 20 artiklar från branschtidningar. De teorier som har legat till grund för tolkning av resultatet kretsar kring genus, stereotyper och normer om ledarskap. Huvudresultatet blev att det fanns en viss jämställdhet mellan män och kvinnor men det fanns fortfarande betydande skillnader som bekräftade normer kring kvinnligt och manligt ledarskap. Exempelvis log kvinnor mer, de blev oftare fotade i fågelperspektiv med intetsägande bakgrunder. Männen hade neutrala uttryck, blev fotade oftare i grodperspektiv, även om de båda könen hade stor majoritet i ögonhöjd. Männen blev dessutom oftare fotade på sina arbetsplatser. Dessa resultat återfanns i den kvantitativa innehållsanalysen. I den narratologiska analysen framkom det att det fanns en förväntan att kvinnor skulle stöta på motgångar hela tiden medan männen hade en äventyrlig resa mot sitt ledarskap. Kvinnor fick oftare motivera hur de fick ihop ”livspusslet” medan denna aspekt inte förekom hos männen. Slutsatsen blev att media reproducerade skadliga normer kring kvinnligt och manligt ledarskap, vilket försvårar jämställdhetsarbetet. De måste bli mer medvetna om framställningar av vissa grupper för att motverka dessa normer. Nyckelord; genus, ledarskap, normer, framställningarTitle: The Power of Media – A comparison study of female and male leaders in media Authors; Sophie Edquist & Marina Sigurdsson Mentor; Amelie Hössjer Date; Autumn 2013 Purpose; The purpose of the essay is to analyze media’s depiction of female and male leaders and the dichotomy between them. Another issue is the power that media possesses to influence these norms. Question; How are male and female leaders portrayed in business magazines and how do they relate to the norms about female and male leadership? What kind of issues can emerge with medias choice of portrayal of executive leaders? Theory; We focus on gender theories and norms around genders roles combined with leadership. We also use role congruity theory and masculinity theory. Method and material; We use quantitative content analysis and narratology analysis to answer our research question. The material we use are 60 articles from business magazines, with 30 male and 30 female portrayals of leaders. Results and conclusions; The results were that there were differences between the two genders and the differences confirmed already established norms. Media reproduce these norms and therefore renders it difficult to proceed with equality in society. Considering the results, media needs to be more conscious of how they portray certain groups. Implications; The implications of media’s use of stereotypes of female and male leaders results in lesser motivations from young females to aspire to higher positions. But also the prejudice towards female leaders is enforced and therefore makes it harder to bring about a change in society. Keywords; gender, norms, leadership, depictio