Pengaruh gaya hidup hedonis dan citra merek terhadap perilaku konsumtif mahasiswa D3 Perbankan Syariah UIN Maulana Malik Ibrahim Malang

INDONESIA: Gaya hidup mahasiswa yang mengarah pada kehedonisan, cenderung diimplementasikan dalam pengkonsumsian produk yang memiliki citra merek baik yang menunjang proses berpenampilan guna tercapainya pengakuan dari lingkungan sosial. Penampilan menarik direpresentasikan dengan pengkonsumsian produk yang menunjang untuk penampilan fashion, mengarahkan mahasiswa pada perilaku konsumtif. Tujuan dari penelitian ini adalah 1) untuk mengetahui pengaruh gaya hidup hedonis dan citra merek secara parsial terhadap perilaku konsumtif mahasiswa, dan 2) untuk mengetahui pengaruh gaya hidup hedonis dan citra merek secara simultan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Peneliti menggunakan pendekatan kuantitatif. Instrumen yang digunakan adalah skala gaya hidup hedonis, skala citra merek, dan skala perilaku konsumtif. Populasi pada penelitian ini berjumlah 84 mahasiswa, dan sampel yang digunakan adalah 84 subjek penelitian yaitu mahasiswa D3 Perbankan Syariah UIN Maulana Malik Ibrahim Malang. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa variabel gaya hidup hedonis dan citra merek berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa D3 Perbankan Syariah UIN Maulana Malik Ibrahim Malang. Hasil lain membuktikan bahwa variabel gaya hidup hedonis dan citra merek memiliki pengaruh sebesar 52,4% dimana variabel gaya hidup hedonis memiliki prosentase 35,7% (lebih besar) dan citra merek memiliki prosentase 16,7% (lebih kecil), sedangkan sisanya 47,6% dipengaruhi oleh variabel/ faktor lain. ENGLISH: Student lifestyle which leads to hedonism, tends to be implemented in product consumption which has good brand image supporting performance process to reach acceptance of social environment. The smart performance is represented with consuming product with supporting for fashion performance, leads to students for consumptive behavior. The aims of this research are: 1) to know the impact hedonism lifestyle and brand image partially to consumptive behavior of students, and 2) to know the impact hedonism lifestyle and brand image simultaneously to consumptive behavor of students. The researcher uses quantitative approach. Instrumentation which is used are hedonism lifestyle scale, brand image scale, and consumptive behavior scale. The population of this research is 84 students, and the sample is also 84 respondents, those are student of D3 Shar’i Banking Department at State Islamic University of Maulana Malik Ibrahim Malang. The result of this research indicates that hedonism lifestyle and brand image variables influence partially and simultaneously to consumptive behavior in student of D3 Shar’i Banking Department at State Islamic University of Maulana Malik Ibrahim Malang. The side result proves that hedonism lifestyle and brand image variables belong 52,4% impact, that hedonism lifestyle variable belongs 35,7% (more), and brand image variable belongs 16,7% (less), and the rest 47,6% is influenced by other variable/ factor