BUDAYA SHOPPING ONLINE; ANALISIS TERHADAP GAYA HIDUP MAHASISWA UNIVERSITAS PGRI YOGYAKARTA

Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui makna budaya shopping online, sikap mahasiswa Universitas PGRI Yogyakarta terhadap budaya shopping online dan untuk mengetahui mengapa mahasiswa terpengaruh oleh gaya hidup shopping online. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif. Data yang dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dokumentasi dan studi dokumen dengan melibatkan birokrasi kampus dan mashasiswa Universitas PGRI Yogyakarta. Keabsahan data ditentukan dengan cara teknik triangulasi dengan sumber yakni peneliti membandingkan hasil wawancara dengan isi dokumen, pengamatan, dan sumber-sumber lain yang berhubungan dengan kajian penelitian. Analisis data\ud yang digunakan analisis domain, taksonomi, komponensial dan tema. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa makna shopping online bagi mahasiswa Universitas PGRI Yogyakarta merupakan cara berbelanja modern karena bisa menghemat uang dan juga waktu sehingga tidak lagi bermacet-macet di jalan dan antri di mall. Adapun sikap mahasiswa terhadap budaya shopping online lebih condong kepada budaya konsumtif. Ikhwal tersebut tampak dalam beragam perilaku kebiasaan yang mulai terkesan mendewakan gaya hidup khas modern. Penelitian ini juga menunjukkan bahwa yang mempengaruhi mahasiswa terpengaruh oleh gaya hidup shopping online dikarenakan tuntutan gaya hidup modern yang lebih mengarah pada persoalan konsumtif. konsumsi pada era ini oleh sebagian mahasiswa diangap sebagai suatu respon terhadap dorongan homogenisasi dari mekanisasi dan teknologi. Mahasiswa mulai menjadikan konsumsi sebagai upaya ekspresi diri yang penting (gaya hidup)