Ett annorlunda uttryck : en kvalitativ studie om Feministiskt initiativ och deras kommunikation under valkampanjen 2006

The purpose of this study was to examine the political party “Feministiskt initiativ” (Fi) and their communication during the election campaign 2006. We wanted to find out what the intention was and how the communication was received by the public. We also looked for signs of congruence between those two sides. Fi is the first political party with a feministic ideology to candidate for the parliament in Sweden. The party is rather new and their political standpoints and internal affairs have often been subject of for debate in the media. We wanted to investigate people’s individual opinions of the matter, and therefore we chose to personally interview a number of people. First we met with one of Fi:s board members, who would function as a representative of the party and then we interviewed eight other people, who would represent the Swedish population. In the interviews we asked for opinions about some of the material that had been used during the party’s election campaign 2006. The results show that Fi wants to communicate a reflection of them selves. They claim that Fi is an innovative party with humour, and they want that to be apparent in their communication. They also want to subdue the prevalent image of feminists that exists in today’s society. The party wants to communicate with all public groups, but has despite this, chosen a rather unconventional rhetorical style which can be misinterpreted in some cases. When we interviewed the representatives of the public, the expected misinterpretation was present. The respondents sometimes found it hard to understand the text in the posters and the rhetorical style was not as obvious for the people as for the party. Despite this, the core messages appeared quite obvious for the respondents. However, the most dominant feature of the interviews was the great variety in the answers. A lot of different feelings and opinions were surfaced. Some people showed no reaction what so ever, while others were very affected and almost offended. But the campaign also produced positive reactions and we could tell that the party communicates issues that engage and move people.Syftet med vår uppsats var att undersöka Feministiskt initiativs (Fi) kommunikation ur ett sändar- och mottagarperspektiv. Vi har tittat på vad sändaren har för avsikt med kommunikationen och hur de själva uppfattar den. Vi har även undersökt hur allmänheten uppfattar kommunikationen och om sändarens uppfattningar stämmer överens med mottagarnas. Fi är det första politiska partiet, med feminismen som ideologi, att kandidera till Sveriges riksdag. Partiet är relativt nytt och deras politik och interna problem har varit ett omdebatterat ämne i media. Med detta som grund fann vi partiets kommunikation som ett intressant föremål för granskning. För att komma i kontakt med människors subjektiva föreställningar kring det aktuella fenomenet genomförde vi personliga intervjuer. Vi intervjuade en styrelseledamot från Fi som skulle representera partiet och åtta andra strategiskt utvalda personer som skulle kunna representera den svenska befolkningen. Det material som låg till grund för undersökningen bestod av partifärgen, logotypen samt ett antal affischer och ett vykort som användes i valkampanjen 2006. Resultatet visar att Fi vill att deras kommunikation ska spegla partiets karaktär. De säger själva att Fi är ett parti med humor och nytänkande och att det ska synas i hur de kommunicerar. De vill även bli kvitt den klichéartade bilden av feminister, som allt för ofta påträffas i dagens samhälle. Partiet vill kommunicera med alla samhällsgrupper och ser hela Sveriges befolkning som sin målgrupp. Trots det har de ändå valt en något icketraditionell stil som de tror kan misstolkas ibland. Den av partiet förväntade misstolkningen, syntes mycket riktigt, i våra mottagarintervjuer. Affischerna kunde ibland uppfattas som tvetydiga och retoriken var inte alltid så självklar för mottagarna som den kan antas vara för sändaren. Trots detta verkade de flesta ändå förstå vad Fi:s grundläggande budskap handlar om. Det mest utmärkande i resultatet var den breda variation av uppfattningar som materialet gav upphov till. Känslor och tankar kring Fi:s budskapsförmedling visade sig nämligen vara väldigt varierande. Reaktionerna skiftade från ingen åsikt alls till att man blev starkt berörd eller till och med provocerad. Men materialet gav även upphov till positiva känslor och reaktioner och vi såg tecken på att partiet tar upp frågor som berör och engagerar människor