Såg du, älskling? : En studie om könsskillnader i produktplacering

Användningen av produktplacering har ökat då traditionell marknadskommunikation till viss del förlorat sin trovärdighet och kan undvikas av mottagaren. Framväxten av produktplacering har inneburit att det kommit att bli ett betydande kommunikationsverktyg. Kommunikationen mellan sändare och mottagare beskrivs i kommunikationsprocessen där sändaren skickar ett meddelande/budskap genom ett visst media som ska avkodas av mottagaren. Vad mottagaren uppfattar beror på vad som avkodas, och detta skiljer sig mellan individer. För att gruppera individer används ofta kön, och i marknadsföringssammanhang utgör det en stor segmenteringsvariabel. Vidare är skillnader mellan män och kvinnor ett ämne som ständigt uppmärksammas. Det verkade intressant att knyta samman ovanstående områden och undersöka könsskillnader i hur produktplacering uppfattas. Uppsatsens syfte var att skapa förståelse kring vad för produktplacering som uppfattas av män och kvinnor. För att uppnå detta gjordes en innehållsanalys av ett avsnitt av ett tv-program och intervjuer med respondenter som tittat på avsnittet genomfördes. Sju män och sju kvinnor deltog i undersökningen. Studiens indikationer är att män uppfattar fler produktplaceringar än kvinnor. Det kan dock inte sägas att vissa klassificeringar av produktplacering uppfattas bättre än andra då det framkommit att det kan vara andra bakomliggande faktorer till att just en produktplacering har uppfattas. Dessa faktorer har visat sig kunna vara exempelvis intresse, varumärkeskännedom, genus/självscheman, psykologisk orientering, selektiv perception, brus etcetera. Förhoppningsvis ger studien ett underlag och väcker intresse inför framtida forskning inom ämnet