PENGARUH HARGA, LOKASI DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI CONSINA STORE SURABAYA

Pada penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh harga, lokasi, dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada Consina Store Surabaya. Yang menjadi populasi pada penelitian ini adalah pelanggan Consina Store Surabaya yang berada di jalan Ngagel Kota Surabaya yang pernah melakukan pembelian di Consina Store Surabaya. Sumber data yang dipakai yaitu data primer, metode teknik pengambilan sampel ini menggunakan metode sampling incidental dengan menggunakan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Metode analisis penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan alat bantu SPSS (Statistical Product and Service Solution) versi 25. Uji asumsi klasik yang di gunakan telah memenuhi kriteria yang ditentukan; uji t dan regresi menunjukan variable harga, lokasi, dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Perusahan Consina diharapkan untuk memperhatikan strategi penetapan harga, lokasi dan mempertahankan citra merek yang baik karena dapat mempengaruhi keputusan pembelian yang di lakukan konsumen. Perusahaan Consina diharapkan lebih menjaga dan meningkatkan citra merek dengan cara mengadakan CSR dan memperbanyak potongan harga untuk meningkatkan keputusan pembelia