PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA BISNIS MELALUI MEDIASI ORIENTASI PASAR (Studi pada SENTRA UKM DOLLY SURABAYA)

Kinerja bisnis adalah hubungan terbentuknya proses antara organisasi dengan hasil kerja yang menghasilkan barang dan jasa melalui kinerja serta mempunyai hubungan dengan tujuan organisasi, kepuasan konsumen, dan memberikan kontribusi pada ekonomi. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh orientasi kewirausahaan terhadap kinerja bisnis melalui orientasi pasar. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pemilik UMKM dan UKM di Surabaya. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik Purposive Sampling, sehingga yang menjadi sampel dalam penelitian ini adalah produsen UMKM dan UKM sebanyak 53 respondenyang memasarkan produknya di Sentra UKM Dolly Surabaya. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis jalur (path analysis) dengan alat bantu SPSS 24. Hasil penelitan menunjukkan bahwa variabel orentasi kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel orientasi pasar dengan nilai signifikansi sebesar 0,000. Namun, orientasi kewirausahaan berpengaruh tidak signifikan terhadap kinerja bisnis dengan nilai signifikansi sebesar 0,269. Secara tidak langsung orientasi kewirausahaan berpengaruh signifikan dan positif terhadap orientasi pasar dan orientasi pasar berpengaruh positif terhadap kinerja bisnis dengan nilai R2 sebesar 0,334. Kata kunci: Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pasar, dan Kinerja Bisni