PEGARUH KUALITAS PRODUK, PROMOSI, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI PRODUK MIE RAMEN PT NISSIN FOOD INDONESIA (Studi Kasus Pada Pengunjung BONNET Supermarket Surabaya)

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variabel kualitas produk, promosi dan harga terhadap keputusan konsumen dalam membeli. Populasi yang digunakan penelitian ini yaitu pengunjung Bonnet Supermarket Surabaya. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan Purposive sampling dimana respondennya merupakan laki-laki dan perempuan dengan jumlah sampel yang diperoleh sebanyak 100 responden. Sedangkan teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi berganda.Hasil pengujian dengan menggunakan uji kelayakan model menunjukan pengaruh ketiga variabel adalah positif dan signifikan yang ditunjuk oleh nilai signifikansi F yaitu 0,000 < α 0,05, bahwa variabel kualitas produk, promosi dan harga terhadap keputusan konsumen dalam model ini layak digunakan dan keseluruhan variabel independent memiliki pengaruh yang besar. Selanjutnya dengan menggunakan uji t menunjukan bahwa variabel kualitas produk, promosi dan harga secara individual berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk Mie Ramen PT Nissin Foods Indonesia Kata Kunci : Keputusan Konsumen, Kualitas produk, Promosi, Harg