Gestão da marca

Orientador : Freddy Jacques KesselringMonografia (especialização) - Universidade Federal do Paraná, Curso de Especialização em MarketingInclui referênciasResumo: Uma Marca é forte com um bom produto, um conceito inquestionável, um design que valorize e uma publicidade que seja memorável. Esses fatores ganham força máxima quando estão alinhados com o posicionamento de imagem correto para o produto, isto é, o apelo mais forte tem penetração de 100% do mercado. O posicionamento de imagem deve moldar as características visíveis da marca : o produto com atributos físicos adequados à imagem, o design passando características de personalidade correspondentes ao posicionamento de imagem, acima de tudo, uma publicidade que transmita no posicionamento de imagem a alma do negocio. Na economia globalizada, a empresa sólida é aquela que possui uma MARCA forte e a competência necessária para gerir esta MARCA. A MARCA de uma empresa é, pois, o único fator de diferenciação entre o seu produto e o do concorrente. Correntemente, produtos com MARCA fraca são considerados commodities, um produto ou serviço genérico, cujo único apelo concorrencial é o preço, com a consequente baixa rentabilidad