Levantamento de dados sociais, econômicos e culturais da população de terceira idade na cidade de Curitiba

Orientador : Pedro SteinerMonografia (especialização) - Universidade Federal do Paraná, Curso de Especialização em MarketingInclui referênciasResumo: Projeto para a realização de uma pesquisa quantitativa junto à população com mais de 60 anos residente na cidade de Curitiba. Os indivíduos dessa faixa etária, chamados de terceira idade, atualmente têm um perfil social e comportamental bem diferente de alguns anos atrás. Diversos segmentos vêm acompanhando essa nova tendência, e o mercado de produtos e serviços, o marketing e a comunicação precisam estar sintonizados com as novas necessidades, desejos e exigências dos idosos, que agora formam um grupo com características tão especiais enquanto consumidores. Diante dessa realidade, vislumbra-se a necessidade de delinear o perfil do idoso curitibano, cujas informações deverão servir de ferramenta para o planejamento de comunicação realizado por agências e anunciante