YouTube bakom kulisserna : En studie i hur YouTube och influencer marketing används av företag i marknadsföringssyfte

Sociala medier blir en allt större del av våra liv, något som lett till att en ny marknad där plattformarna blir allt mer kommersialiserade. Det har gett upphov till nya marknadsföringsmetoder och i och med det har också nya aktörsgrupper vuxit fram. På YouTube är trenden tydlig och det innehåll som publiceras där blir allt mer professionaliserat. Influencers har blivit en del av den moderna marknadsföringens vardag; deras påverkan på tittares köpbeslut är därför intressant att studera. De dynamiska förändringarna som präglar detta forskningsområde gör det ständigt aktuellt med nya studier inom ämnet, speciellt med fokus på YouTubes styrkor, svagheter och utmärkande drag som marknadsföringskanal. Vi har i studien uppmärksammat att YouTube används som en kanal för marknadsföring bland annat genom att företag nyttjar YouTubers nära relation till sina följare. Genom influencer marketing så sker det en personifiering av varumärket. Integrationen av marknadsföring i YouTubers videoklipp leder till att det kommersiella budskapet får mer tyngd och trovärdighet, vilket uppmuntrar konsumenter till köp. Vi har även noterat en samarbetsprocess på YouTube mellan de olika aktörsgrupperna vilken drivit på utvecklingen och graden av kommersialiserat innehåll.As social media is, continuously, becoming a greater part of our daily lives, new markets arise which allow businesses to commercialize social media platforms. For the past years, YouTube has been driven by a professionalization process where more professionally generated content is being published by users. As business and companies are starting to monetize and organize the platform, influencer marketing has become a new way of conveying and transmitting commercial messages. Thus, it becomes relevant and interesting to study the strengths and weaknesses of YouTube as a marketing platform, the characteristics which distinguishes marketing through YouTube influencers and the actor groups which act on the platform. We have noticed that YouTube are being used as a marketing channel through companies by taking advantage of YouTubers close relationship to their followers. Throughout the use of influencer marketing, an embodiment of the brand occurs. The commercial message gains more weight and credibility through the integration of marketing in YouTubers videos, which encourages consumer purchase. In addition, a collaboration process on YouTube between the different actor groups has been noticed. This has increased the development speed and degree of commercialized content