ANALISIS PERILAKU SAFETY RIDING PADA WARGA KAMPUNG SAFETY DI KELURAHAN PANDEAN LAMPER KOTA SEMARANG

Safety riding merupakan upaya berkendara dimana lebih memperhatikan keselamatan pengendara dan pengguna jalan lain yang dilakukan untuk mengurangi kecelakaan dan akibat dari kecelakaan lalu lintas. Kampung Safety Riding merupakan program CSR (Cosporate Social Responsibility) dari PT. Astra Motor Internasional untuk mendukung gerakan ‘Indonesia, Ayo Aman Berlalu Lintas’ dan yang pertama didirikan berada di Kelurahan Pandean Lamper Kecamatan Gayamsari, Kota Semarang, Jawa Tengah. Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan perilaku safety riding pada Warga Kampung Safety di Kelurahan Pandean Lamper Kota Semarang. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kualitatif dengan metode wawancara mendalam dan observasi. Subyek penelitian berjumlah 4 (empat) responden, 2 (dua) agent safety riding dan 3 subyek triangulan. Pedoman wawancara mendalam berdasarkan pada teori perilaku Lawrence Green yaitu faktor Predisposing, Enabling dan Reinforcing. Hasil penelitian menunjukkan Faktor Predisposing meliputi pengetahuan tentang safety riding dan kampung safety yang ditunjang dengan pemberian materi oleh pihak Astra Motor, dukungan positif berupa partisipasi warga dalam menghilangkan semua polisi tidur di RW X serta pengecatan bahu jalan dengan warna kuning dan hitam, pengalaman dalam melakukan pelanggaran dan mengalami kecelakaan serta kekalahan dalam perlombaan safety riding, dan keterampilan berkendarayang didukung dengan pelatihan pada agent safety riding dengan menggunakan Honda Simulator Riding Trainer. Faktor Enabling meliputi peraturan berlalu lintas di kampung, media informasi terdapat majalah dinding serta pos safety ridingdan sanksi berupa teguran. Faktor Reinforcing yaitu adanya dukungan dari anggota keluarga untuk saling mengingatkan untuk selalu berhati-hati saat berkendara, agent safetyriding yang telah ditunjuk oleh warga yang dianggap mempunyai keterampilan berkendara lebih bagus serta komunikasi yang bagus antar warga Kata Kunci: Perilaku, Safety Riding, Kampung Safet