COMPOSITION ET CALQUE DANS LES SLOGANS PUBLICITAIRES ÉCRITS

Cette étude porte sur les mots composés français, les mots-valises et les emprunts anglais ainsi que sur leur intégration au système linguistique du français. L’emprunt, moyen d’innovation du système lexical, connaît, dans la langue d’accueil, différents procédés d’adaptation dont le calque qui a recours souvent à la traduction littérale d’une unité lexicale ou d’une séquence de mots. Dans les slogans publicitaires que nous avons recueillis dans les numéros de la revue Femme actuelle, nous essayons d’analyser quelques exemples de mots composés et de calque