Analysis of Construction Company's Competitiveness Factors and Development of Its Competitive Strategy

Tato diplomová práce je zaměřena na marketingové plánování ve stavebnictví. V teoretické části se popisuje současná situace na stavebním trhu s ohledem na specifické rysy marketingu ve stavebnictví. Práce dále zkoumá různé marketingové nástroje které mohou být využity stavebními společnostmi. Praktická část této práce obsahuje zhodnocení situace vybrané stavební společnosti pomocí interní a externí analýzy a navrhuje možná vhodná opatření pro zvýšení její konkurenceschopnosti.This master's thesis is focused on marketing planning in construction industry. In the theoretical part, it analyses and describes current situation in the market, looking into specific features of marketing in construction. It examines different marketing tools which can be implemented by construction companies. The practical part evaluates performance of a selected construction company using internal and external analysis and suggests possible corrections for its marketing strategy to improve the company's competitiveness