Pengaruh Kepuasan Dan Kesukaan Merek Terhadap Loyalitas Pelanggan Dalam Memilih Sepeda Motor Merek Honda (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara kepuasaan pelanggan dan kesukaan merek terhadap loyalitas konsumen. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Muhammadiyah Surakarta yang berjumlah 100 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah dengan purposive sampling dan convenience sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliebilitas, uji diskriptif, uji normalitas, uji analisis regression linier berganda, uji F, uji t, dan uji koefisien determinasi. Dari penelitian ini data yang sudah diperoleh merupakan berdistribusi normal. hasil dari uji hipotesis didpat bahwa untuk variable kepuasaan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas pelanggan. Hal ini dapat dibuktikan bahwa nilai probabilitas variabel kepuasaan pelanggan lebih kecil dari 0,05 (0,000<0,05). Untuk variabel kesukaan merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas pelanggan. Hal ini dapat dibuktikan bahwa nilai probabilitas variabel kesukaan merek lebih kecil dari 0,05 (0,000