Analisis Pengaruh Pelayanan Dan Keragaman Barang Terhadap Loyalitas Konsumen (Studi Pada Pasar Bunder Di Sragen)

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui: 1) Pengaruh pelayanan terhadap loyalitas konsumen pada pasar Bunder di Sragen; 2) Pengaruh keragaman barang terhadap loyalitas konsumen pada Pasar Bunder di Sragen; 3) Pengaruh pelayanan dan keragman barang terhadap loyalitas konsumen pada Pasar Bunder di Sragen. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif deskriptif kuantitatif dengan penarikan kesimpulan analisis statistik. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen pasar Bunder di Sragen. Sampel diambil sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan metode angket yang diuji cobakan dengan uji validitas dan uji reliabilitas. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, R2, sumbangan relatif dan efektif. Hasil analisis regresi memperoleh Y = 6,909 + 0,634X1+ 0,460X2. Persamaan menunjukkan bahwa loyalitas konsumen dipengaruhi oleh pelayanan dan keragaman barang. kesimpulan yang diambil adalah: 1) Pelayanan berpengaruh positif terhadap loyalitas konsumen pada pasar Bunder di Sragen. Hal ini berdasarkan uji t diperoleh thitung > ttabel, yaitu 8,929 > 1,985 (α = 5%) dan nilai signifikansi ttabel, yaitu 3,775 > 1,985 (α = 0,05) dan nilai signifikansi Ftabel 3,090 dan nilai signifikansi < 0,05 yaitu 0,000. 4) variabel X1 memberikan sumbangan relatif sebesar 76% dan sumbangan efektif 48,4%. Hasil perhitungan R2 diperoleh 0,637 berarti 63,7% loyalitas konsumen dipengaruhi oleh pelayanan dan keragaman barang, sisanya sebesar 36,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata kunci: Loyalitas konsumen, pelayanan dan keragaman baran