Analisis Pengaruh Harga, Pelayanan, Lokasi Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Minimarket Andina

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh harga, pelayanan, lokasi dan keragaman produk terhadap keputusan pembelian. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden yang berbelanja di Minimarket Andina dengan menggunakan metode non probability sampling. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa harga (5,369), pelayanan (2,253), lokasi (3,034), keragaman produk (2,959) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Minimarket Andina. Sedangkan variabel harga memiliki pengaruh yang lebih tinggi dibanding dengan variabel yang lain. Untuk penelitian selanjutnya diharapkan dapat menambah variabel-variabel yang lain