La publicidad española en el primer ensayo de sociedad de consumo (1920-1936):un enfoque histórico

The objective of this paper is to present the development of Spanish advertising during the 20- 30 decades of the twentieth century (1920-1936), and analyze the relationship it had with American advertising. In those years, Spain had developed an incipient consumer-based society in which advertising played a consolidating role. Due to the break out of the civil war (1936- 1939), and the subsequent isolation provoked by Franco’s regime, it had been impossible to conduct much research in the field. Beginning with the 1960s, Spain would resume development – this time definitively- of a consumer driven society.El objetivo de este artículo es presentar el desarrollo de la actividad publicitaria española durante los años 20 y 30 del siglo XX (1920-1936) y analizar las relaciones que tuvo con la publicidad americana. En aquellos años comenzó a desarrollarse en España una incipiente sociedad de consumo que la publicidad se esforzó en consolidar. No fue posible hacerlo debido al estallido de la Guerra Civil (1936-1939) y al posterior aislamiento provocado por el régimen de Franco. A partir de 1960 volvería a desarrollarse -ya de manera definitiva- la sociedad de consumo en España