Sílabo de Plan Estratégico de Marketing

Toda organización necesita una planeación eficaz y una estrategia de marketing centrada en alcanzar sus objetivos y la satisfacción de las necesidades y deseos de sus clientes. El Planeamiento estratégico de marketing se integra con el planeamiento estratégico en función de desarrollar programas de acción que permitan acentuar el propósito de la empresa, explícito en su misión, y alcanzar los objetivos de marketing a largo plazo, declarado en su visión. El planeamiento estratégico de marketing se formaliza en el Plan de Marketing de las empresas, el cual constituye un soporte fundamental para la gerencia y gestión eficaz de la actividad comercial, principalmente bajo las condiciones de dinamismo e incertidumbre que marca el entorno actual. El contenido del Plan de Marketing determina toda la actividad de marketing de la Empresa. Por ello su elaboración debe estar regida por el proceso que va desde la investigación y análisis de la información hasta el control de las acciones. En este marco, el contenido del curso está diseñado para que los alumnos integren y coordinen los conocimientos e instrumentos de la estrategia comercial ya adquiridos,articulándolos como base del Plan de marketing, y contrastándolos, a lo largo del desarrollo del curso, con la realidad empresarial actual