Analytical reasoning for the financial potential investigation areas of the enterprise

У статі розглянуто сутність фінансового потенціалу. Обґрунтовано основні його характерис- тики. Виділено два напрями досліджень. Досліджено визначення що ґрунтуються на ресурсному підході та визначено його основні особливості. Розглянуто визначення, що основані на невикористаних можливостях підприємства та розкрито його провідні характеристики. Обґрунтовано подальші спрямування дослі- дження фінансового потенціалу у зазначених площинах досліджень. Фінансовий потенціал, що представ- лено як невикористані можливості та ресурсного підходу. Запропоновано ресурсно-результативний підхід до оцінки фінансового потенціалу підприємства та доведено його переваги.Abstract – The article discusses the essence of financial potential and substantiates its main characteristics. The approaches based on resource potential have been investigated and its main features have been determined. Approaches based on unused possibilities of the enterprise and its main characteristics are disclosed. The direction of research of financial potential in the area of unused opportunities aimed at their increase is substantiated. The direction of the research of financial potential in the plane of the resource approach aimed at achieving the goal is substantiated. It is proposed to use a comprehensive resource-efficient approach to assessing the financial potential of the enterprise. The advantages of a resource-efficient approach and the prospects for its use have been proved. It is proposed to investigate the financial potential of financial reporting indicators. It is proved necessary to study the intensity of the dynamics of indicators of assets, equity, borrowed capital, income, expenses, financial results