Management marketing research in advertising by an example of IC «Uniqa»

У статті визначено значення реклами та маркетингових досліджень у рекламі, розглянутий та проаналізований взаємозв’язок власне маркетингових досліджень та маркетингових досліджень у рекламі. Охарактеризовані напрямки планування маркетингових досліджень у рекламній діяльності та представлений приклад проведення маркетингових досліджень страховою компанією «Уніка».In the article the importance of advertising and market research to advertising, reviewed and analyzed the relationship of their own market research and marketing research in advertising. We characterize trends in market research planning advertising activities and an example of marketing research insurance company «UNIQA»