DAMPAK KEBERADAAN PASAR RITEL MODERN TERHADAP PENDAPATAN PEDAGANG PASAR TRADISIONAL DI KECAMATAN LIMBANGAN GARUT

ABSTRAK Tujuan dari Penelitian ini adalah : Menganalisis tingkat jumlah pembeli, pendapatan dan kemudahan dalam mendapatkan pasokan barang para pedagang pasar tradisional di Kecamatan Limbangan sebelum dan sesudah adanya pasar ritel modern : Menganalisis faktor-faktor apa sajakah yang mempengaruhi konsumen enggan berbelanja dipasar tradsional dan memilih pasar modern : Mengetahui upaya apa yang dilakukan oleh pemerintah setempat dalam melindungi pedagang pasar tradisional dengan adanya pasar ritel modern. Penelitian ini menggunakan data primer melalui penyebaran kuesioner kepada 40 responden ke pedagang pasar tradisional yang menjual produk yang sama dengan produk yang ada di pasar ritel modern dan kepada konsumen yang berbelanja di pasar modern. Guna mencapai tujuan penelitian, di dalam penelitian ini digunakan alat analisis Uji Beda Berpasangan ( Paired Sample t-test) guna mengetahui apakah terdapat perbedaan akibat dampak adanya pasar ritel modern tersebut dan analisis deskriftif untuk menggambarkan data hasil pengamatan tanpa melakukan uji statistik . Hasil uji beda berpasangan ( Paired Sample t-test) menunjukan dari 40 responden yang diteliti terlihat bahwa adanya perbedaan yang signifikan terhadap jumlah pembeli dan pendapatan, tetapi untuk kemudahan mendapatkan pasokan barang tidak ada perbedaan sebelum dan sesudah adanya pasar ritel modern. Kata Kunci : Dampak Pasar Ritel Modern, Pasar Tradisional, Penurunan Pendapatan Dan Jumlah Pembeli. Persepsi Konsumen