PENGARUH CITRA MEREK DAN IKLAN TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN KAWASAKI ATHLETE (Survey Pada Pengunjung Dealer Kawasaki Tiara Motor Cimahi)

ABSTRAK Perkembangan Industri Otomotif dibidang alat transportasi menyebabkan semakin ketatnya persaingan di dalam industri otomotif khususnya Sepeda Motor. Sepeda Motor merupakan salah satu alat transportasi yang paling digemari oleh masyarakat Indonesia. Pada saat ini, berbagai jenis Sepeda Motor ditawarkan oleh para produsen kendaraan roda dua dengan berbagai macam jenis Bebek, Skutik dan Sport yang memiliki desain dan kelebihan masing masing pada setiap jenis kendaraannya. Objek dalam penelitian ini adalah Dealer Kawasaki Tiara Motor Cimahi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis “Pengaruh Citra Merek dan Iklan Terhadap Proses Keputusan Pembelian Sepeda Motor Kawasaki Athlete” (Survey Pada Pengunjung Dealer Kawasaki Tiara Motor Cimahi). Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data primer .Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu membagikan kuisioner kepada 82 responden dari populasi 450 Pengunjung Dealer Kawasaki Tiara Motor Cimahi. Hasil penelitian menggunakan metode analisis regresi linier berganda, Uji Validitas, Uji Realibilitas, Analisis Korelasi Berganda, Koefisien determinasi, Koefisien determinasi parsial (R2), Uji Hipotesis Simultan, dan Uji Hipotesis Parsial. Dan hasil penelitian menunjukan bahwa variabel Citra Merek dan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Proses Keputusan Pembelian . Besar Koefisien Determinasi (R2) adalah 71,4% yang artinya bahwa nilai sebesar 71,4%, Proses Keputusan Pembelian di pengaruhi variabel independen, sedangkan sisanya sebesar 28,6% di pengaruhi olah variabel lainnya